Packaging cosmetico e neuromarketing, un’accoppiata sempre più necessaria e allo stesso tempo più vincente: colori, materiali e forme sono essenziali per ottenere una confezione che attragga il consumatore.
Packaging: quali sono le funzioni?
Il packaging ha una doppia valenza: da un lato, c’è quella strutturale e in questo senso il packaging può essere valutato per la praticità e per il livello di protezione che apporta al prodotto; dall’altro lato, c’è la valenza comunicativa: il packaging è un vero proprio strumento per comunicare il proprio brand e attirare l’attenzione del consumatore.
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Il packaging ricopre dunque diverse funzioni: oltre a fungere principalmente da protezione e contenitore per il prodotto, ha anche funzioni di conservazione, di informazione, di estetica e la funzione emozionale. È in queste ultime due funzioni che rientra il neuromarketing, che applica le conoscenze e le pratiche neuroscientifiche al marketing, con il fine di analizzare i processi inconsapevoli e inconsci che accadono nella mente del consumatore e che influiscono sulle sue decisioni di acquisto.
Packaging cosmetico e neuromarketing
Il neuromarketing utilizza tecniche di neuroscienze per comprendere (al) meglio il consumatore e per creare strategie di marketing efficaci; è facile dunque comprendere come il neuromarketing si inserisca perfettamente nello studio di strategie per la creazione di un packaging in grado di catturare l’attenzione del consumatore. Per fare questo, il neuromarketing va oltre il marketing tradizionale e studia in modo approfondito i processi irrazionali che avvengono nella mente del consumatore, processi che vanno a influire sulla decisione di acquisto.
Packaging cosmetico e neuromarketing: i colori
Il colore è indubbiamente una delle caratteristiche che maggiormente cattura l’attenzione; esso risulta strettamente connesso sia alle esperienze personali di ogni individuo, ma anche alla cultura di provenienza: non tutti i colori, infatti, identificano lo stesso significato (ad esempio, nella cultura occidentale il rosso significa passione, energia, rabbia; lo stesso colore, invece, in Sud Africa simboleggia il lutto e in India la purezza), dunque il luogo di provenienza dei propri consumatori è un fattore importantissimo da tenere in considerazione durante la scelta del packaging.
Restando nel mondo occidentale, i colori evocano nella mente determinate sensazioni: ad esempio, il verde viene associato all’idea di naturale e salutare, mentre l’oro e il viola richiamano il lusso e la raffinatezza.
Packaging cosmetico e neuromarketing: i materiali
Al giorno d’oggi, grazie alla sempre maggiore consapevolezza sui temi ambientali, stiamo assistendo a una vera e propria rivoluzione dei materiali per packaging. In uno studio sul potere del neuromarketing applicato al packaging, condotto dal Dipartimento Behavior and Brain Lab dell’Università Iulm di Milano, è emerso che la reazione del consumatore a un packaging in cartone è positiva: il 65% delle preferenze è stato rivolto verso i pack in carta o cartone ondulato, che quindi a livello implicito vengono graditi decisamente di più. I pack in cartone sono stati in grado di coinvolgere emotivamente maggiormente rispetto ai pack in plastica del +13%.
Approfondisci l’indagine di neuromarketing sul cartone ondulato.
Aziende packaging cosmetico: scatolificio Bottacin a Mirano (VE)
Scatolificio Bottacin opera da oltre 40 anni nel mondo del packaging in cartone teso e ondulato e ha sede a Mirano, in provincia di Venezia. Siamo specializzati nel packaging cosmetico e soprattutto negli imballaggi per cosmetici farmaceutici, come deodoranti, creme, sieri, shampoo, prodotti per l’igiene come doccia schiuma e integratori alimentari.
Non ci occupiamo solo della fase produttiva: attraverso il nostro ufficio tecnico, infatti, forniamo assistenza per la creazione di campioni e per l’impaginazione di file grafici che, senza alcun costo aggiuntivo di impianti, trasformiamo direttamente in lastre pronte per la stampa tramite sistema CTP Computer To Plate.
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