Il packaging è in evoluzione continua. Il terreno di gioco delle sue innovazioni si basa sulle sempre nuove inclinazioni di consumo e fruizione di prodotti e materie prime dei target selezionati e desiderati dalle aziende.
La sostenibilità dei processi produttivi, la creatività dei brand, l’eleganza dei materiali e i nuovi formati, tutto viene veicolato in prima istanza dal packaging, vera anticamera della fruizione del prodotto e primo approccio fisico del consumatore alla tanto agognata, o mai vista, incredibile novità sul mercato!
Innovazioni nei materiali, nel design, nel concetto stesso di packaging: scopri 6 tendenze da tenere d’occhio nel 2018!
- Enfasi sulla sostenibilità
Senza dubbio alcuno, la sostenibilità è, dopo diversi anni sempre in ascesa, la tendenza principale del 2018 in termini di packaging. I consumatori stanno optando sempre di più verso brand che scelgono pratiche commerciali sostenibili, e il settore del packaging si sta trasformando per rispondere a queste nuove esigenze. Diversi studi hanno dimostrato che i consumatori di tutto il mondo privilegiano l’acquisto di prodotti di quei marchi che si impegnano per un cambiamento ambientale positivo, e non solo: sono addirittura disposti a spendere di più per prodotti sostenibili!
- Riduzione dell’uso della plastica
La plastica è stata il materiale dominante nel packaging per moltissimo tempo. Oggi sappiamo che la plastica è, innanzitutto, pericolosa per l’ambiente e altamente inquinante se mal gestita nel processo produttivo e di smaltimento. E, come detto nel punto precedente, i consumatori stanno spostando le loro preferenze verso brand che utilizzano soluzioni di imballaggio sostenibili, come ad esempio il cartone riciclato.
La nuova tendenza è proprio quella di ridurre quei materiali di imballaggio non riciclabili: scopri di più sul futuro del packaging!
- Packaging come strumento di marketing
L’imballaggio è sì un mezzo per contenere e proteggere un prodotto, ma è molto più di questo: il packaging è diventato a tutti gli effetti la quinta P del Marketing Mix (dopo il prodotto, il prezzo, il punto vendita e la promozione).
Vedi le4 P del Marketing mix di Kotler e le nuove 5 P del dopo – Kotler,
Ormai, il packaging è percepito come parte del prodotto stesso e deve, innanzitutto, convincere il consumatore a scegliere proprio il tuo articolo. Allo stesso modo, il packaging deve entusiasmare il consumatore mentre raggiunge il prodotto all’interno. Una tendenza in sempre maggiore crescita è creare un packaging che abbia un’utilità fisica nell’utilizzo del prodotto e non dimentichiamo che la confezione già acquistata, in casa, ricorda in modo costante al consumatore il prodotto di un determinato brand.
- Design minimal
Il tempo dei disegni complicati e aggressivi si è concluso: il trend del 2018 è il packaging minimal. Il design moderno, basato sul minimalismo, espone solamente gli elementi e i valori più importanti e afferma chiaramente cosa possono aspettarsi i consumatori dal prodotto, permettendo al design stesso di “respirare”. Il minimalismo funziona perché è semplice e immediato: pochi colori, meglio se in contrasto fra loro, e una composizione tipografica accattivante, sono due ingredienti essenziali per un packaging di grande impatto.
- Crescita dell’imballaggio e-Commerce
L’e-Commerce, in tutto il mondo, sta rimodellando il settore del commercio al dettaglio. Con la crescita dell’e-Commerce, cresce anche la domanda di soluzioni di imballaggio: le aziende devono ingegnarsi per innovare il proprio packaging, per renderlo allo stesso tempo attraente, sicuro per il viaggio e leggero, per avere minori costi di spedizione. La priorità del packaging nell’e-Commerce va comunque posta sull’efficienza dell’imballaggio, che dovrà anche occupare meno spazio possibile.
- Subscription Box
Le subscription box stanno diventando una delle tendenze più sorprendenti sia per l’e-Commerce sia per l’industria dell’imballaggio. Si tratta di scatole di cartone che, a seguito della sottoscrizione di un abbonamento, vengono recapitate presso il domicilio dei clienti. Ma cosa contengono? Contengono vere e proprie sorprese: il cliente sceglie il tema, come il cibo, i cosmetici, l’oggettistica, e periodicamente gli vengono inviate le box. Scopri di più sulle subscription box!
